استخدام مخطط الوسائط XML لإنشاء تقرير

يشير مصطلح ملف SCX إلى تنسيق ملف XML للوسائط الرقمية. عند فك تشفيرها بواسطة مخطط وسائط XML ، فإنها تتكون من بيانات حول الإعلانات التي تم تشغيلها على برنامج وسائط معين خلال الثلاثين يومًا الماضية وعدد المرات التي نقر فيها المعلنون على الإعلانات. يُنشئ البرنامج بعد ذلك تقريرًا حول عدد مرات الظهور التي تم إنشاؤها بواسطة كل ظهور لهذا الإعلان. يمكن إنشاء تقرير من ملف واحد أو أكثر ؛ يسمح هذا للمخطط الإعلامي بإنشاء تقارير عن عدد مرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور والتكلفة لكل ظهور (CPM) ومعدلات التحويل ومعدلات التحويل لجميع الإعلانات المختلفة.

من خلال الجمع بين ملفات SCX وجهاز كمبيوتر متصل بالإنترنت ، يمكن لمخططي الوسائط تنفيذ عدد من الأنشطة ، بما في ذلك إنشاء التقارير وتتبع الحملات الفردية وتحليل فعالية الإعلان. يمكن إنشاء التقارير كمرفقات بالبريد الإلكتروني أو تنزيلها كجدول بيانات. لإنشاء تقرير باستخدام SCX ، سيفتح مخطط الوسائط أولاً ملفًا موجودًا.

بعد النقر فوق الزر "تشغيل" ، سيبدأ مخطط الوسائط في نسخة من الملف. سيقوم مخطط الوسائط بعد ذلك بإنشاء تقرير بناءً على نسخة الملف الذي قام بإنشائه. عندما يتم عمل نسخة من ملف SCX وحفظها على الخادم ، يمكن لمخطط الوسائط الوصول إلى هذا الملف وقراءته دون أي مشاكل.

من المهم أن تتذكر عند تشغيل تقرير باستخدام SCX ، أن كل نسخة من الملف ستكون مختلفة. وذلك بسبب وجود متغيرات معينة موجودة في كل نسخة من الملف ، مثل تاريخ إنشاء كل نسخة وأسماء كل إعلان من الإعلانات التي تم نشرها على البرامج الإعلامية المختلفة. من المفيد أيضًا أن تضع في اعتبارك أن هناك عدة طرق لتفسير ملف تم إنشاؤه باستخدام SCX. على سبيل المثال ، يُطلق على التقرير الذي يحتوي على أكثر من ملف واحد بالاسم نفسه اسم "مصفوفة".

يمكن استخدام المصفوفة من قبل شركة تسويق عبر الإنترنت كأصل للعديد من الأغراض المختلفة. على سبيل المثال ، يمكن للمسوق الذي كان مهتمًا بإنشاء تقرير عن نسبة النقر إلى الظهور لحملته الإعلانية أن يأخذ كل إعلان ونسخ معلوماته الخاصة وإدخالها في كل ملف حتى يتمكن من إنشاء مخطط تفاعلي ذي صلة بـ جمهورهم المستهدف. قد يستخدم شخص آخر مهتم بتتبع حملة المصفوفة كأداة لمعرفة عدد المرات التي تم فيها النقر على كل إعلان. أو عدد المرات التي تم فيها متابعة إعلان واحد بإعلان مرتبط به.

يمكن أن يكون استخدام مخطط وسائط XML أداة رائعة لشركة تسويق عبر الإنترنت. فهو لا يسمح للشركة فقط بإنشاء تقرير سهل القراءة يعرض إحصائيات للإعلان ، ولكنه يوفر أيضًا فرصة للمعلن لاستخدام نفس التقرير لتتبع فعالية حملاته الإعلانية. يمكن لأي شركة استخدام هذا النوع من التقارير لقياس فعالية خططها الإعلامية ، بالإضافة إلى استراتيجيات التسويق الأخرى وإنشاء تقارير يمكن أن تُظهر للمعلن معدل نجاح الحملات الإعلانية المختلفة. يمكن لشركة التسويق عبر الإنترنت أيضًا تتبع أداء الإعلانات الفردية ، مما يسمح لهم بفهم أفضل طريقة للإعلان من خلال حملة معينة.